- La Cátedra de Comunicación, Salud Mental y Adicciones concede al grupo sanitario el premio Padre Jofré a la Trayectoria de Campañas de Comunicación y Salud Mental por iniciativas como “Hablemos de suicidio” y “Sentir la camiseta”
- Las dos acciones comunicativas han contribuido a visibilizar la salud mental entre la población general y han sido reconocidas por instituciones y entidades del ámbito sanitario, la comunicación y el marketing
El grupo sanitario Ribera ha sido distinguido con el Premio Padre Jofré a la Trayectoria de Campañas de Comunicación y Salud Mental, un reconocimiento otorgado por la Cátedra de Comunicación, Salud Mental y Adicciones de la Universidad CEU Cardenal Herrera, en el marco de la II Jornada de Comunicación y Salud Mental y de la II Edición de los Premios Padre Jofré a la Humanización de la Comunicación en Salud Mental organizada en colaboración con la Dirección General de Salud Mental y Adicciones de la Conselleria de Sanitat. El galardón reconoce la labor desarrollada por Ribera para sensibilizar a la sociedad sobre la importancia de cuidar la salud mental y contribuir a romper el estigma que aún rodea a muchos trastornos psicológicos.
La entrega de premios se celebró el martes en el Aula Magna de la Facultad de Salud de la Universidad CEU Cardenal Herrera, en Alfara del Patriarca (Valencia), dentro de una jornada que reunió a profesionales sanitarios, expertos en salud mental, periodistas y divulgadores. El premio al grupo Ribera fue recogido por su directora de Comunicación, Marca y RSE, Angélica Alarcón.
Entre las iniciativas más destacadas que han motivado este reconocimiento figuran las campañas “Hablemos del suicidio” y “Sentir la camiseta”, dos proyectos impulsados por Ribera desde su modelo de salud responsable con el objetivo de trasladar mensajes de prevención, concienciación y educación sanitaria a la sociedad.
La campaña “Hablemos del suicidio”, lanzada en 2021 con motivo del Día Mundial para la Prevención del Suicidio, apostó por una innovadora acción de comunicación basada en una página completamente en blanco para denunciar el silencio social e institucional que históricamente ha rodeado esta realidad. El mensaje era claro: “Para prevenir el suicidio, hay que hablar de él”. La idea creativa de la agencia Maart se complementó con la web www.hablamosdelsuicidio.com, que recoge información y recomendaciones elaboradas por profesionales de Salud Mental del grupo Ribera.
Un año después, esta campaña fue reconocida con el Premio Aspid de Oro a la mejor campaña integral institucional, un galardón de referencia en el ámbito de la comunicación y la publicidad sanitaria. El jurado destacó su creatividad, originalidad, soportes y repercusión social. La iniciativa alcanzó a más de cinco millones de personas a través de medios de comunicación, canales digitales y redes sociales.
Deporte y salud mental
Durante 2024-2025 Ribera impulsó “Sentir la camiseta”, una campaña de salud mental y deporte desarrollada junto a 13 deportistas profesionales de disciplinas como fútbol, baloncesto, rugby, tenis, remo, pilota valenciana y fútbol sala. A través de vídeos testimoniales, jornadas divulgativas y una exposición itinerante formada por camisetas oficiales con mensajes personales impresos en su reverso, los deportistas compartieron experiencias sobre presión competitiva, lesiones, superación y bienestar emocional, ayudando a normalizar las conversaciones sobre salud mental.
La campaña ha obtenido también importantes reconocimientos. En 2025 fue galardonada por el Club de Marketing de Asturias con el premio a la Innovación y Creatividad en Marketing. Además, recibió el premio New Medical Economics a la mejor campaña de divulgación sociosanitaria, que destacó su capacidad para acercar mensajes de promoción de la salud y prevención a la ciudadanía mediante formatos innovadores y testimonios de gran impacto social.
Para el grupo Ribera, el reconocimiento que ahora recibe de la Cátedra de Comunicación, Salud Mental y Adicciones del CEU-UCH supone “un respaldo a una forma de entender la comunicación sanitaria basada en el compromiso social y la responsabilidad corporativa”, tal y como explica su directora de Comunicación, Angélica Alarcón. “La apuesta por campañas capaces de generar conversación, combatir estigmas y promover hábitos saludables forma parte de la estrategia de divulgación del grupo, que considera la información rigurosa y accesible una herramienta fundamental para mejorar la salud de las personas. “Es importante poner en valor el poder de la comunicación para cuidar porque las palabras también pueden cambiar vidas”, ha añadido en el discurso de entrega del reconocimiento.
La Cátedra CEU-UCH ha reconocido precisamente esa trayectoria sostenida en el tiempo, distinguiendo a Ribera entre los premiados de esta segunda edición de los Premios Padre Jofré junto a periodistas, divulgadores, creadores audiovisuales y profesionales vinculados a la salud mental.
