- O júri valorizou a originalidade, os apoios e o impacto da campanha, criada pela agência Maart para o grupo de saúde, que se compromete a criar uma “página em branco” para realçar o silêncio social e institucional em torno desta conduta.
- O objetivo da iniciativa é transmitir a mensagem de que “para prevenir o suicídio é preciso falar sobre isso”, pelo que, além das páginas em branco em vários meios de comunicação, foi criado um site, com chaves para prevenir o suicídio e uma vídeo, com alcance de cinco milhões de pessoas
Valência, 17 de junho 2022 – O grupo de saúde Ribera ganhou o prémio ouro Aspid pela sua campanha publicitária “em branco” para transmitir uma mensagem chave: “Para prevenir o suicídio, devemos falar sobre isso”. A campanha, com uma estética muito original, representa o silêncio social e institucional em torno deste comportamento com uma página em branco em alguns dos principais meios de comunicação escrita de Espanha. Tudo isso para evidenciar a importância, expressa pelos profissionais de Saúde Mental, de falar sobre suicídio para prevenir ideias e ações que acabem com a própria vida. A Diretora de Comunicação, Angélica Alarcón, recebeu ontem o prémio Aspid juntamente com um dos sócios fundadores da agência Maart, Pablo Martí, numa cerimónia organizada no Teatro Goya de Madrid.
Os Aspid Awards são entregues todos os anos num concurso anual, onde participam as principais agências de publicidade do mundo, para premiar a criatividade publicitária e a comunicação de serviços relacionados com a saúde, cuidados de saúde e farmácia. O prêmio à campanha “em branco” sobre o suicídio do grupo Ribera foi concedido na categoria de melhor campanha institucional abrangente.
O suicídio é um problema grave nas sociedades ocidentais, que se agravou com a pandemia. Uma pessoa comete suicídio no mundo a cada 4 segundos e, segundo a Organização Mundial da Saúde, mais pessoas no mundo perdem a vida desta forma do que em guerras, acidentes de trânsito ou homicídios. Em Espanha, alguém acaba com a própria vida a cada duas horas e meia, fazendo do suicídio a primeira causa de morte externa, e o último Barómetro da Juventude da Fundação Mutua Madrileña indica que 30% dos jovens entre os 15 e os 29 anos tiveram episódios suicidas. ideação no último ano.
Focado como um projecto de Responsabilidade Social Empresarial (RSE) e no contexto do Dia Mundial da Prevenção do Suicídio, o grupo de saúde Ribera decidiu em Setembro passado lançar esta campanha em branco em vários meios de comunicação impressos nacionais, ao mesmo tempo que lança um website wetalksuicidio.com, com conselhos dos profissionais de Saúde Mental do grupo para ajudar a tentar evitar as dez mortes diárias que ocorrem em Espanha apenas por esta causa. Também foi registrado um vídeo com o conteúdo da campanha, para obter material adicional para continuar promovendo a prevenção do suicídio durante todo o ano, principalmente nas redes sociais. De acordo com os dados de audiência média da AGE dos meios de comunicação onde a campanha foi veiculada, somados às visitas ao site e à divulgação nas redes sociais, estima-se um alcance de mais de 5 milhões de pessoas. “Nunca tão pouco, ele falou tanto”, afirma o vídeo como resumo dessa ação.
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