- A iniciativa do grupo de saúde Ribera, em colaboração com mais de uma dezena de clubes desportivos, incluindo o Sporting de Gijón, recebe o prémio na categoria Inovação e Criatividade em Marketing.
- O Asturias Marketing Awards celebra a sua 18ª edição, num evento que reúne as principais instituições e grandes empresas do Principado.
O Asturias Marketing Awards reconheceu a campanha de marca do grupo de saúde Ribera. “Vestir a Camisola”A iniciativa sobre saúde mental e esporte foi eleita a melhor na categoria Inovação e Criatividade em Marketing em sua 18ª edição. A cerimônia de premiação aconteceu no Clube de Marketing das Astúrias O evento foi realizado na última quinta-feira em Gijón e contou com a presença das principais instituições e grandes empresas do Principado.
A campanha “Vestir a Camisola” A iniciativa visa destacar a importância do esporte para a saúde e a necessidade de se discutir a saúde mental, revelando o "outro lado" que por vezes acompanha a competição esportiva. Participam 13 jogadores profissionais de 11 clubes — incluindo Diego Sánchez, do Sporting de Gijón — além de atletas de futebol, basquete, rúgbi, pilota valenciana, futsal, tênis e remo. O Grupo Ribera inseriu esta iniciativa em seu modelo de saúde responsável e no programa Ribera Activa, que promove hábitos saudáveis, educação e prevenção.
“Sentindo a camisa” é uma campanha 360 que o grupo de saúde Ribera desenvolveu com Agência MaartA equipe criativa por trás do projeto apresenta jogadores falando em primeira pessoa sobre o estresse e a pressão da competição, como superaram lesões ou doenças graves e destacando a importância de normalizar a saúde mental, que ainda é um tema tabu em muitos círculos. Eles também compartilham como buscaram ajuda de profissionais de saúde quando necessário. Seus depoimentos completos, em formato de vídeo, foram exibidos nas conferências Esporte e Saúde organizadas em conjunto com o lançamento da campanha nas seis cidades dos clubes participantes e podem ser vistos no site. www.sentirlacamiseta.com.
Além disso, cada jogador escolheu uma frase que está impressa na parte de trás da camisa oficial de seu time, como uma metáfora para "o que eles carregam dentro de si".“Quando você sente a pressão do futebol profissional, cuidar da sua saúde mental é fundamental para ter um bom desempenho em campo”, afirma Diego Sánchez, jogador do Sporting de Gijón. em suas camisas. Todas as camisas compõem a exposição itinerante “Sentindo a camisa”, que já foi visitada por mais de 20.000 pessoas em Valência, Cartagena, Gijón, Lugo, Ferrol e está atualmente em Elche.
O prêmio de Inovação e Criatividade em Marketing do Asturias Marketing Club pela campanha "Sinta a Camisa" foi recebido por Alicia Labrada, Chefe de Comunicação do Hospital Ribera Covadonga (Gijón). Ela observou que a campanha "reflete nosso compromisso social e o modelo de saúde responsável do Grupo Ribera. Não é um patrocínio muito prático para uma marca, mas é incrivelmente valioso para os atletas. Através de seus depoimentos, os atletas compartilham seu mundo interior com o público, ajudando a conscientizar sobre um tema tão importante quanto a saúde mental. Isso não teria sido possível sem a colaboração de todos os clubes e atletas envolvidos."
