Originalidade, design, marca e apelo visual, acústico e de produto. O grupo de saúde Ribera optou por valorizar a criatividade nas suas últimas campanhas de prevenção e promoção da saúde, não só para chamar a atenção, mas também para cativar o seu público-alvo: todos os cidadãos nas áreas dos seus doze hospitais, 64 centros de cuidados primários e 35 policlínicas. .
As campanhas Ritmos de Vida, sobre prevenção de riscos cardiovasculares, e Vamos falar de suicídio, para dar visibilidade a este comportamento e aos problemas de saúde mental associados, são os seus exemplos mais recentes.
Espanha atingiu uma das maiores esperanças de vida do mundo (82,1 anos), conforme consta do documento “Estratégia de promoção e prevenção da saúde no SNS”, que ao mesmo tempo salienta que outros países do nosso ambiente, no entanto, superam-nos na esperança de vida dos seus cidadãos com boa saúde, uma nuance importante. Em Espanha, segundo o Ministério da Saúde, a esperança de vida com boa saúde é de 61,5 anos para os homens e de 59,4 para as mulheres.
A sociedade espanhola está hoje mais consciente do que nunca da necessidade de cuidar de si para prevenir doenças e assim tentar manter uma boa qualidade de vida durante o maior número de anos possível. Neste contexto, o grupo Ribera deu uma nova abordagem às suas campanhas de prevenção e promoção da saúde, apostando na originalidade e na criatividade, em colaboração com a agência Maart, para atrair com elementos únicos e o factor surpresa a mais cidadãos e, no processo, transformá-los em ativistas do autocuidado e da prevenção de riscos associados, neste caso, à saúde cardiovascular e à saúde mental.
No caso do Ritmos de Vida, o grupo de saúde Ribera foi além dos elementos tradicionais de qualquer campanha de promoção da saúde. Em busca de novas conexões entre os conceitos de música e saúde, construiu "ex professo" o primeiro metrônomo arrítmico da história, que se move ao ritmo do coração doente de Adrián.
Para definir as ligações entre música e saúde, o grupo lembra nesta campanha que a forma de medir o andamento da música e a frequência cardíaca é a mesma, Batimentos por Minuto (BPM). E com este enredo e o seu metrónomo original, organiza sessões com mesas redondas, concertos, workshops e uma exposição para sensibilizar a população para os riscos para a saúde do coração, ao mesmo tempo que promove hábitos de vida saudáveis para o coração. E tudo isto, com aquele original metrónomo arrítmico exposto nos hospitais e recintos onde organiza estes dias, fazendo deste elemento tangível, visível e sonoro o fio condutor de toda a sua campanha.
Uma página em branco, símbolo do “nada”, é, no entanto, a base criativa da campanha Let's Talk About Suicide. Seu objetivo é evidenciar o silêncio que cerca o desejo de acabar com a vida, cada vez mais recorrente entre a população, e especialmente grave entre adolescentes e jovens. Para isso, a ideia criativa partiu de mostrar um espaço “em branco”, desde uma página de jornal, um banner, criatividade nas redes sociais, um outdoor ou um cartaz, para refletir esse silêncio, a começar pelos meios de comunicação, mas também entre instituições, famílias e a sociedade em geral.
Ainda mais quando os especialistas em saúde mental recomendam abordar abertamente esses comportamentos e treinar a população na detecção dos sintomas e fatores de risco que podem ajudar outras pessoas a superar o desespero, a falta de esperança e a profunda tristeza sofrida por quem tem ideias suicidas.
As duas campanhas, Ritmos de Vida e Vamos Falar de Suicídio, receberam diversos prêmios e reconhecimentos.
O primeiro, três Prémios Saniss – um ouro e dois prata – nas categorias de inovação, campanha abrangente e relações públicas, e um Aspid prata na categoria campanha abrangente.
E a segunda campanha ganhou o Prêmio Saniss prata na categoria campanha de prevenção, o Prêmio Aspid Ouro na categoria campanha institucional abrangente, o Prêmio Nova Economia Médica na categoria “Divulgação Sócio-Saúde” e também foi finalista no XIII Corresponsáveis Prémios na categoria “Melhor publicidade na imprensa escrita”.